大多先起個(gè)玄乎名，再包裝假專家，最后找托兒捧
日益火暴的健康書市場(chǎng)，經(jīng)常有新的“養(yǎng)生理念”問(wèn)世，相伴而來(lái)的，卻是一些作者相繼“倒下”。
2008年8月份，因撰寫《無(wú)毒一身輕》一炮而紅的臺(tái)灣“排毒教父”林光常，因違反《醫(yī)師法》和《健康食品管理法》被判處2年6個(gè)月有期徒刑；2009年，因《劉太醫(yī)談養(yǎng)生：三分治七分養(yǎng)》而火起來(lái)的太醫(yī)劉弘章，又因“非法經(jīng)營(yíng)”被逮捕，天津市塘沽區(qū)人民法院已于5月20日開(kāi)庭審理此案。
一本好的健康書籍要經(jīng)得起千錘百煉，它關(guān)乎民生，決不能為了迎合市場(chǎng)一蹴而就。那么，健康書籍究竟是如何出爐的？本報(bào)記者進(jìn)行了一系列調(diào)查。
九成人愿為健康書掏腰包
日前，《生命時(shí)報(bào)》聯(lián)合搜
狐健康頻道進(jìn)行了一項(xiàng)名為“你相信暢銷健康書嗎”的網(wǎng)絡(luò)調(diào)查。在所有投票者中，有九成人表示自己曾購(gòu)買過(guò)健康類書籍；其中有超過(guò)60%的人家中有5本以上的健康書；甚至有被調(diào)查者表示，家中“藏書”超過(guò)
百本，以每本均價(jià)25元計(jì)算，他們?cè)诮】禃系耐度氤^(guò)2500元，難怪不少出版社都盯上了這個(gè)“香餑餑”。在林林總總的書籍中，最受人們歡迎的是“中醫(yī)養(yǎng)生”和“飲食營(yíng)養(yǎng)”兩類。當(dāng)記者打開(kāi)“當(dāng)當(dāng)網(wǎng)”和“卓越網(wǎng)”健康類書籍的銷售頁(yè)面時(shí)也發(fā)現(xiàn)，《這樣吃最健康》、《求醫(yī)不如求己家庭醫(yī)生全書》等健康書均登在“主編推薦”、“銷售排行榜”這樣的顯著位置。
有超過(guò)五成的人表示，他們購(gòu)買健康圖書是“愿意了解任何與健康有關(guān)的信息”，真正“有切實(shí)需要”的只占三成。而在回答“購(gòu)買健康書會(huì)考慮哪些因素”這個(gè)問(wèn)題時(shí)，被調(diào)查者的答案主要集中在“內(nèi)容實(shí)用”、“知名專家撰寫”、“參考暢銷書排行榜，購(gòu)買上榜圖書”三個(gè)選項(xiàng)。對(duì)于買回家的書籍，有91.5%的消費(fèi)者表示自己會(huì)“全部認(rèn)真閱讀”或“挑選自己敢興趣的章節(jié)看”；63.6%的人會(huì)“大部分照做”，還有32.3%的人“很少照著書里說(shuō)的來(lái)做”。對(duì)于健康書是否真地能帶來(lái)健康，只有7.9%的消費(fèi)者給出了肯定答復(fù)。所有被調(diào)查者還就科學(xué)性、真實(shí)性、準(zhǔn)確性三點(diǎn)給現(xiàn)在市場(chǎng)上的健康書打分，最后平均得分為6.5分（滿分10分)，剛剛過(guò)“及格線”。
業(yè)內(nèi)人士講述出爐內(nèi)幕
一本暢銷健康書究竟是怎樣“煉”成的？記者采訪了從事圖書出版行業(yè)多年的譚先生。他告訴《生命時(shí)報(bào)》記者，可能很多消費(fèi)者都認(rèn)為，健康書的出爐過(guò)程是這樣的：權(quán)威專家撰寫一本專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的圖書，再由出版社裝幀出版，進(jìn)入書店銷售。“事實(shí)上，目前市場(chǎng)上的健康書，有90%以上是民營(yíng)出版機(jī)構(gòu)策劃的，但因?yàn)樗麄儧](méi)有書號(hào)，所以只能再委托出版社出版�！弊T先生說(shuō)，現(xiàn)在大家都瞄準(zhǔn)了這個(gè)市場(chǎng)，不光專業(yè)出版社，一些文藝、藝術(shù)、電子出版社也出起了健康書，“要知道，這些出版社里可能根本沒(méi)有醫(yī)學(xué)編輯，哪有能力給書的內(nèi)容把關(guān)呢？”出書人所要做的，就是策劃一個(gè)引人入勝的書名，然后找一個(gè)不出名的所謂“專家”，安上一些“唬人”的頭銜加以包裝，然后以很快的速度“攢”出一本書，整個(gè)過(guò)程可能一個(gè)星期都用不了。
人靠衣裝fo靠金裝，書賣的好不好，靠的就是書名。譚先生說(shuō)：“暢銷書的書名，一般都具有三個(gè)特性：神秘、滿足好奇心、滿足消費(fèi)者急功近利的心理。比如《溫度決定生老病死》，把人的體溫說(shuō)得神乎其神，但說(shuō)白了，人體內(nèi)有復(fù)雜的體溫調(diào)節(jié)機(jī)制，如果真能自己左右上下，反而是件挺嚇人的事兒。還有前段時(shí)間流行的《求醫(yī)不如求己》系列，也充分滿足了許多消費(fèi)者急功近利的思想：只要看完這么一本書，就可以不看病不吃藥了。里面的內(nèi)容也很雜亂，一會(huì)兒講足底反射區(qū)，一會(huì)兒講
山藥粥補(bǔ)血，一會(huì)兒講減肥，沒(méi)有半點(diǎn)章法。大家別小看書名的幾個(gè)字，一個(gè)好的名字，就可以成就一本銷量過(guò)百萬(wàn)的暢銷書，其利潤(rùn)也有七位數(shù)之多。出版機(jī)構(gòu)吃到了甜頭，就會(huì)迅速出版之二、之三、之四、合本等，使其成為一個(gè)系列的贏利產(chǎn)品。”
有了好書名，就要開(kāi)始給作者造勢(shì)了。那些編造的頭銜，讓許多大醫(yī)院的醫(yī)生都自愧不如。倒下的“排毒教父”林光常是“美國(guó)環(huán)球大學(xué)博士”、“臺(tái)灣潛能開(kāi)發(fā)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)”；《不生病的智慧》一書作者是自稱“懸壺濟(jì)世奇醫(yī)”、“健康教母”馬悅凌；還有“劉太醫(yī)”劉弘章，號(hào)稱是“享受國(guó)務(wù)院特殊津貼的副廳級(jí)專家”……這些專家多冠以“全球”、“全國(guó)”等頭銜，還有自封的“癌癥研究院院士”、“中醫(yī)療法協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)”等頭銜，讓人“肅然起敬”�？上У氖牵覈�(guó)至今只有中國(guó)科學(xué)院和中國(guó)工程院兩院院士，癌癥研究院誰(shuí)也沒(méi)有見(jiàn)過(guò)。譚先生說(shuō)：“還有些書，連作者都是假的，其實(shí)根本沒(méi)這個(gè)人，內(nèi)容都是策劃者自己寫的或抄的�！�
“新書上市以后，就要開(kāi)始造勢(shì)了。邀請(qǐng)頭銜同樣唬人的專家寫序是慣用手法。自己制造一些讀者來(lái)寫書評(píng)，誘導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買，也是再常見(jiàn)不過(guò)的。”記者點(diǎn)開(kāi)卓越亞馬遜“健身與保健”類圖書的銷售頁(yè)面，發(fā)現(xiàn)排行第一的是由北方文藝出版社出版的《這樣吃最健康》，由臺(tái)灣醫(yī)師
姜淑惠所著。網(wǎng)友“
滿江紅”、“
貓我=長(zhǎng)頸鹿”都給其打了5分，評(píng)語(yǔ)是：“看了書發(fā)現(xiàn)自己的飲食結(jié)構(gòu)確實(shí)有很大問(wèn)題，怪不得動(dòng)不動(dòng)就去醫(yī)院打吊瓶呢，原來(lái)我是吃了太多不好的東西”。查詢此二人的全部評(píng)論，發(fā)現(xiàn)他們點(diǎn)評(píng)的都是北方文藝出版社出版的健康書籍，一律是5星加好評(píng)。
如何選擇真正的健康書
“不能怪消費(fèi)者亂買，只能說(shuō)現(xiàn)在的健康書市場(chǎng)確實(shí)太亂�！敝腥A醫(yī)學(xué)會(huì)科普分會(huì)主任委員申文江教授在接受采訪時(shí)表示了自己的無(wú)奈，其中有好書，但是魚目混珠的也不少。協(xié)和醫(yī)科大學(xué)出版社社長(zhǎng)袁鐘認(rèn)為，這些暢銷書就像“傻瓜相機(jī)”一樣，讓消費(fèi)者覺(jué)得看完一本書，病就能好，什么“降壓不用藥”、“大醫(yī)院治不了的癌癥吃點(diǎn)祖?zhèn)鞯乃幘秃谩保烧娴昧瞬�，大家還是會(huì)往醫(yī)院跑。而中日友好醫(yī)院教授、全國(guó)名老中醫(yī)繼承工作指導(dǎo)老師晁恩祥也認(rèn)為，之所以中醫(yī)養(yǎng)生類書籍最受歡迎，也是因?yàn)橹嗅t(yī)具有一定的神秘性，有些方子甚至號(hào)稱什么病都能防能治，自然吸引了不少讀者。那么，如何挑選到好的健康書呢？專家們給出了兩點(diǎn)建議。
一是考察作者資質(zhì)。在本次調(diào)查中，有近八成消費(fèi)者表示，健康書內(nèi)容好不好，關(guān)鍵看作者。對(duì)此，袁鐘表示了認(rèn)同：“健康書對(duì)作者的知識(shí)水平和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)都有較高要求，因此，作者提供給讀者的，不能是所謂的個(gè)人經(jīng)驗(yàn)和感受�！标硕飨橐舱J(rèn)為，越是知名專家，寫書時(shí)越會(huì)慎重，書的內(nèi)容可信度也越高。“一本嚴(yán)謹(jǐn)?shù)慕】禃�，作者一定�?huì)引用大量、真實(shí)的數(shù)據(jù)來(lái)說(shuō)明問(wèn)題。而不會(huì)說(shuō)‘大量患者用了XX后不治自愈’這種話�！鄙晡慕f(shuō)。
二是考察出版社的資質(zhì)。袁鐘說(shuō)，專業(yè)的醫(yī)學(xué)類出版社都有醫(yī)學(xué)編輯，所有正規(guī)出版社幾乎都要“三審”，因此內(nèi)容有所保障，比如人民衛(wèi)生出版社，還有各醫(yī)學(xué)院校的出版社等，這些出版社出于對(duì)自己專業(yè)聲譽(yù)的考慮，會(huì)將一些內(nèi)容虛假、夸大、不準(zhǔn)確的書籍拒之門外，所以，更值得讀者信賴。
（記者：胡楚青)
來(lái)源：《生命時(shí)報(bào)》
－－－－－－－－－－－唉，
我在老年大學(xué)教保健按摩，教材采用天津中醫(yī)學(xué)院所編。
而學(xué)員們則熱衷于購(gòu)買這些所謂的健康書，初時(shí)有人甚至帶來(lái)幾本，和我講課內(nèi)容對(duì)照。
為此我就明確指出，請(qǐng)看專業(yè)書，請(qǐng)看醫(yī)生寫的書。
那時(shí)，他們還有疑惑。
隨看學(xué)習(xí)的深入，他們買這些的少得多了。
因?yàn)槲覟榻套謱W(xué)活潑，曾自費(fèi)買過(guò)多本，所以知道其中一些利弊。
我不反對(duì)健康書籍的出版，我希望作者自重，出版者慎重，讀者保重�。�！
－－－－－－－－－－－那個(gè)蕭言生的書也是假的。沒(méi)蕭言生這個(gè)人。兒童經(jīng)路那本書里的內(nèi)容，很多是摘自周爾晉的《火柴棒醫(yī)生手記》里的內(nèi)容。
－－－－－－－－－－－那誰(shuí)是真的，你讓老百姓信誰(shuí)？這也說(shuō)明專業(yè)的角色缺位或失信
－－－－－－－－－－－沒(méi)有監(jiān)管部門，就算有也如同虛設(shè)
現(xiàn)在就看誰(shuí)會(huì)騙
－－－－－－－－－－－唯利是圖的人啊缺錢花
－－－－－－－－－－－這是中醫(yī)的悲哀，更是眾生的悲哀！什么時(shí)候中醫(yī)知識(shí)才能真正的深入人心啊！
－－－－－－－－－－－國(guó)家出版局版權(quán)局責(zé)任最大,不負(fù)責(zé)任群眾有權(quán)問(wèn)責(zé)!
