李楚源,一位在醫(yī)藥界叱咤風(fēng)云的營銷高手。他幾年前提倡實(shí)施的“過期藥品免費(fèi)換新”活動曾在全國引起巨大的轟動效應(yīng)。
2009年,李楚源兼任廣藥足球俱樂部董事長,并大膽提出了“中藥足球”的理念,再次讓業(yè)界為之側(cè)目。經(jīng)過一年的實(shí)踐推廣,李楚源毫不諱言,“中藥足球”的理念既可普及足球運(yùn)動,也可普及中醫(yī)中藥知識,對企業(yè)品牌提升也起到了巨大的促進(jìn)作用。
筆者:你是醫(yī)藥企業(yè)界的營銷高手,也是企業(yè)管理精英,在2009年你還涉足了一個陌生的領(lǐng)域,兼任廣藥足球俱樂部董事長。一個賽季結(jié)束了,您對足球俱樂部管理這一全新領(lǐng)域有什么感觸?
李楚源:首先,我借這個機(jī)會,非常感謝新聞媒體始終給予廣藥足球隊(duì)的關(guān)心和支持。今年,廣藥白云山足球隊(duì)一路走來,媒體記者不離不棄,無論是主場客場,不少媒體朋友都一路相隨,辛苦大家啦!說到感想,借用市委書記朱小丹的一句話,就是“事非經(jīng)過不知難”。我干足球這一年來,可以說是酸甜苦辣百味雜陳啊,但最令我欣慰的是,在大家的共同努力下,我們廣藥白云山足球隊(duì)在金融風(fēng)暴以來投入資金有所減少的壓力下,依然穩(wěn)居中超十強(qiáng);而且,我們重返中超聯(lián)賽僅僅二年時間,就涌現(xiàn)了拉米雷斯這樣有17個進(jìn)球的射手王,讓闊別15年的“射手王”重返廣州,徐亮、拉米雷斯還進(jìn)入了“足球先生”的候選。
還有最重要的一點(diǎn)就是我們所倡導(dǎo)的“中藥足球”理念,得到了南勇、鐘南山院士等相關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)、專家以及社會各界的廣泛認(rèn)同。“中藥足球”不但成為經(jīng)濟(jì)效益與社會效益相融合的最佳載體,而且促進(jìn)和推動了中藥與足球的良好發(fā)展,同時也讓中醫(yī)藥知識與足球運(yùn)動得到了更大程度上的普及。
筆者:眾所周知,“中藥足球”是你今年一直重點(diǎn)推廣的理念,請問你是如何想到“中藥足球”這個理念?
李楚源:廣州醫(yī)藥集團(tuán)是我國知名醫(yī)藥集團(tuán),集團(tuán)70%的業(yè)務(wù)是與中藥相關(guān),年工業(yè)產(chǎn)值居全國同行業(yè)三甲。白云山和黃中藥、中一藥業(yè)等企業(yè)都在業(yè)界鼎鼎有名,而陳李濟(jì)、王老吉、潘高壽等都是歷史悠久的中藥企業(yè)。我們廣州醫(yī)藥集團(tuán)苦心經(jīng)營足球,盡管取得了沖超成功等很好的成績,但在財力、人力、物力等方面投入的壓力很大。
足球其實(shí)應(yīng)該是一個很好的平臺,但卻一直對廣藥集團(tuán)的發(fā)展貢獻(xiàn)甚少。足球和我們的主業(yè)沒有形成良性循環(huán)。這其實(shí)是中國足球目前的一個通病,足球沒有找到有效的途徑來反哺一直對其給予巨大經(jīng)濟(jì)支撐的企業(yè),這種“有出息,沒入息”的單向輸血運(yùn)營模式,注定不能長久。因此,在南勇副主席對中國足球現(xiàn)狀做出“病入膏肓,積重難返,舉步維艱”的評價后,我們也積極響應(yīng),提出了“中藥足球,足球中藥”的理念。
筆者:你提出“中藥足球”理念的理論依據(jù)有哪些?如果沒有過硬的依據(jù)其他俱樂部也會提出來“地產(chǎn)足球”、“金融足球”等等?
李楚源:是的。“中藥足球”有著豐富的歷史依據(jù)與深厚的文化底蘊(yùn),為了研究“中藥足球”,我們還成立了專門的“中藥足球,足球中藥”課題組,我親自擔(dān)任組長,該課題組不但有中醫(yī)藥學(xué)博士后,還有許多足球圈知名人士。中醫(yī)藥理論背后是深厚的中國傳統(tǒng)文化,中醫(yī)藥理論一樣不但可以治病救人,更可以用來管理企業(yè)和處理一些社會問題。足球有“病”了,中醫(yī)藥理論也可以“治”。而且足球的確起源于中國的蹴鞠,而蹴鞠和中藥分別由黃帝、炎帝所創(chuàng),中醫(yī)經(jīng)典著作《
黃帝內(nèi)經(jīng)》更是由黃帝所著。二者還與保健密切相關(guān),中醫(yī)藥運(yùn)動醫(yī)學(xué)前景也很廣闊,二者互動發(fā)展的空間很大。這些都是“中藥足球”理念的理論依據(jù)。
筆者:你應(yīng)該是把中醫(yī)藥理念帶入足球圈的第一人。請問你是如何推廣“中藥足球”理念?
李楚源:我國足球有很多問題,比如俱樂部管理、市場經(jīng)營、青少年后備力量培養(yǎng)、球迷問題、聯(lián)賽制度等等!爸兴幾闱颉崩砟钔茝V正是圍繞中國足球的各個問題去展開的。我們緊扣中超比賽的節(jié)奏,每到一個客場,就聯(lián)系客場俱樂部圍繞中國足球的某個問題去做一些公益活動。比如,與成都謝菲聯(lián)打比賽正好是抗震救災(zāi)一周年之際,我們兩家俱樂部啟動中國足球“希望工程”,在綿竹中學(xué)成立“中藥足球青少年隊(duì)”,以足球撫慰受害心靈創(chuàng)傷,激勵災(zāi)區(qū)人民重建家園。廣州和大連都是中國足球特區(qū),兩家俱樂部牽手聯(lián)合其他中超俱樂部共同發(fā)布了我國足球界首份聯(lián)合宣言,即《“倡導(dǎo)中藥足球,振興中國足球”聯(lián)合宣言》。
2009年中國還有一件大事對每一個人影響深遠(yuǎn),在醫(yī)藥行業(yè)內(nèi)更是頭等大事,這就是新醫(yī)改的出臺。新醫(yī)改提出了“大健康”概念,提出預(yù)防為主的原則。運(yùn)動其實(shí)是最好的藥物,足球是世界第一大運(yùn)動,群眾基礎(chǔ)其實(shí)很好。我們在長春啟動了“白領(lǐng)階層周末聯(lián)賽”,在青島成立“中藥足球老年隊(duì)”,在普及足球的同時也配合了國家新醫(yī)改各項(xiàng)政策的落實(shí)。
筆者:你提出“中藥足球”的初衷就是要帶動中醫(yī)藥主業(yè)發(fā)展,經(jīng)過近一年的實(shí)踐推廣,你認(rèn)為效果如何?
李楚源:“中藥足球”可以說實(shí)現(xiàn)了一舉多贏!爸兴幾闱颉辈坏ㄟ^各種形式的活動普及了足球運(yùn)動,同時也普及了中醫(yī)藥文化知識。另一方面,對“廣藥”品牌提升很大。經(jīng)過我們和每一個俱樂部聯(lián)合舉辦新聞會,“廣藥”品牌在全國知名度更高了,尤其是開發(fā)了球迷這一新的消費(fèi)群體。1-10月份,集團(tuán)工業(yè)商業(yè)銷售收入已突破190億元,今年有望歷史性達(dá)到230億元。以具體產(chǎn)品為例,我們每到一場都會給客場俱樂部送些白云山
板藍(lán)根顆粒、白云山口炎清、白云山?jīng)霾璧取白闱蛑兴帯保啥贾x菲聯(lián)、陜西浐灞等許多俱樂部都驚嘆我們藥物的療效。白云山
板藍(lán)根顆粒和
口炎清顆粒銷量較去年都有40%以上的增長。
筆者:“中藥足球”明年還將有什么樣的舉動?
李楚源:近期,國家領(lǐng)導(dǎo)人多次談到足球發(fā)展問題,我們相信明年中國足球形勢會更好。為此,我們也積極響應(yīng)國家領(lǐng)導(dǎo)人號召,成立了“中藥足球白云山和黃俱樂部”,將在全國開展“中藥足球業(yè)余超級聯(lián)賽”,我們簡稱為“業(yè)余中超”,打造全國足球業(yè)余聯(lián)賽NO.1。目前,“中藥足球白云山和黃隊(duì)”隊(duì)長由前知名中超球員溫小明擔(dān)任,今年已經(jīng)分別奪得白云山區(qū)運(yùn)動會、廣東省“口炎清杯”周末聯(lián)賽兩項(xiàng)冠軍。值得注意的是,該俱樂部理事長也將由我擔(dān)任,并聘請了中華醫(yī)學(xué)會會長鐘南山院士、中醫(yī)泰斗鄧鐵濤教授、前國家隊(duì)主教練蘇永舜、知名中超足球主教練周穗安出任俱樂部技術(shù)顧問。再以3000萬元重金面向社會招募足球精英加盟和與其他足球單位合作,共同舉辦“中藥足球業(yè)余超級聯(lián)賽”,希望通過這樣的方式普及足球運(yùn)動,夯實(shí)中國足球發(fā)展基礎(chǔ)。
筆者:最后問一個廣州球迷都在關(guān)心的問題。射手王拉米雷斯和徐亮今年都進(jìn)入2009中超“足球先生”評選四強(qiáng),這也是我們廣州足球的驕傲。明年他們能否繼續(xù)留在廣藥白云山隊(duì)?
李楚源:徐亮和拉米雷斯球踢得都很棒。徐亮的定位球堪稱絕技,盡管今年徐亮鬧出一些負(fù)面事情,需要進(jìn)一步成熟,但踢球水平還是有目共睹的。拉米雷斯為人謙和,兢兢業(yè)業(yè),他也一再表示希望留在廣州繼續(xù)他的足球事業(yè)。如果在價格待遇方面雙方都能接受,兩位還會繼續(xù)為廣州球迷奉獻(xiàn)更精彩的進(jìn)球。
側(cè)記
足球闖將李楚源
李楚源名銜很多:國務(wù)院特殊津貼專家、廣東省政協(xié)科教衛(wèi)體委員會副主任、廣藥集團(tuán)董事副總經(jīng)理、廣州醫(yī)藥足球俱樂部董事長、廣州白云山和記黃埔中藥有限公司總經(jīng)理等等。
在醫(yī)藥界,李楚源則是響當(dāng)當(dāng)?shù)臓I銷高手和企業(yè)管理精英。在他的管理下,昔日負(fù)債累累的白云山中藥廠如今是以每年超過30%的速度成為華南最大中藥生產(chǎn)企業(yè)。白云山板藍(lán)根顆粒在“非典”中一戰(zhàn)成名,一座描述中醫(yī)藥7000年歷史文化的“神農(nóng)草堂”在一片廢墟上神奇崛起并成為廣州新景,過期藥品免費(fèi)換新更是全國首創(chuàng)……
2009年,李楚源兼任廣州醫(yī)藥足球俱樂部董事長,提出“中藥足球”理念,在全國引起高度關(guān)注。而廣藥隊(duì)在俱樂部投入下降情況下,經(jīng)過頑強(qiáng)拼搏,穩(wěn)居中超十強(qiáng),拉米雷斯更是勇奪中超射手王,并與徐亮一起名列“足球先生”候選名單。而在廣藥品牌與銷售方面,“中藥足球”理念更是將“廣藥”品牌帶向全國千家萬戶。
■本版撰文:張永濤
來源:新快報